Kasta en fashionabel besvärjelse: Hur det här märkets nya väskkollektion omdefinierar indiska kvinnors badassery

'Redan innan det blev en feministisk ikon, innebar tanken på att en kvinna var' häxa 'alltid att personen var smart, lite stygg och en rebell', sa Hidesign -grundaren Dilip Kapur till indianexpress.com nyligen

Bildspråket utforskar i huvudsak de olika aspekterna av makt, kärlek och natur med påsar som representerar vad de står för. (Foton: PR -utdelning/Designad av Abhishek Mitra)

Världen känner till de ökända häxprocesserna i Salem i USA, som hände cirka 1692. Under tiden fanns det en rad utfrågningar och hängningar av människor som anklagades för att ha gjort häxkonst. Med tiden antog allt 'häxigt' en negativ, nästan kuslig konnotation. I barnböcker framstod de som onda, och popkulturen gjorde dem också till att vara nemesis, motsatsen till det goda.

Det, tills vissa filmer och shower försökte utmana och ångra denna berättelse under de senaste decennierna. Vi har haft historier som presenterat 'häxor' som positivt formidabla, begåvade och till och med välvilliga. För att inte tala om megakraftig också (läs bland annat Scarlet Witch, Sabrina Spellman, Melisandre).

Närmare hem, i Indien, Hidesigns grundare och president - och även dess huvuddesigner i 43 år nu - har Dilip Kapur använt märkets välvilja för att visa häxor i ett nytt ljus, med mycket panache. Deras senaste kollektion ' Häxan ', skryter med en rad handgjorda läderväskor och tillbehör, som firar invecklade detaljer - som handtag och spännen från solen, månen, ormen och runesymboler, synonymt med och representant för' häxiga egenskaper ' - inklusive' odödlighet ',' kraft ',' visdom ',' magi 'och' positiv energi '.

Hidesign visar häxor i ett nytt ljus, med mycket panache. (Foto: PR -utdelning)

Jag har alltid känt att ordet 'häxa' och att vara 'häxa' är en komplimang, och inte något nedsättande, berättar Kapur indianexpress.com . Redan innan det blev en feministisk ikon innebar tanken på att en kvinna var ”häxa” alltid att personen var smart, lite stygg och en rebell. Och det här är egenskaper som alltid beundras av oss; det är inte förvånande för mig då att ' Häxan ”Har blivit något som beundras av feminister även om den större världen inte har kommit ikapp än.

Kapur säger att kollektionen, förutom att vara nouveau, också är något som sitter mycket med märkets etos. Tja, 55 procent av vår kundbas är kvinnor, men inom Hidesign [själv] är kulturen extremt starkt ledd av kvinnor. Våra stora regionala chefer över hela landet - i norr, öster och söder - leds alla av kvinnor, och så är vårt kontor här i Puducherry. Vår fabrik består av mer än 90 procent kvinnliga arbetare. Internt för oss betyder det därför mycket och det har varit en enorm spänning inom Hidesign inför denna kollektion.

Kapur startade företaget 1978. Idag har det gjort sig ett namn globalt efter att ha erkänts som en livsstilsgrupp som har omdefinierat lyx genom sina läderprodukter som håller hög kvalitet och har ekologiska värden. Han föreställde sig dock aldrig att det skulle växa så mycket med åren och bli detta eftertraktade.

'The Witch' skryter med en rad handgjorda läderväskor och accessoarer som firar invecklade detaljer - som handtag och spännen från solen, månen, ormen och runesymboler, synonyma och representativa för 'häxiga egenskaper'. (Foto: PR -utdelning)

När jag började på 70 -talet var det bara jag och en person, vår skomakare. Tanken att vi skulle bli så stora fanns inte alls.

Idag har det Puducherry-baserade varumärket många, många tagare och fler godkännare. Men trots att de har skapat ett nischutrymme för sig själv internationellt bland älskare av naturligt, grönsaksbrunt och miljövänligt läder, finner märket sig lockat till staden Puducherry, främst för att Kapur själv är född och uppvuxen i Puducherry, Sri Aurobindo Ashram -skolad. Hidesign föddes också där.

Puducherry spelar en stor roll i vårt sätt att tänka på vårt varumärke och vår livsstil, men det är på ett mer allmänt sätt, mestadels när det gäller hållbarhet, handgjordhet och innovativitet, eftersom det också är de grundläggande värdena som vi följer. av i Auroville och Ashram. När det gäller enskilda samlingar är de dock inte nödvändigtvis inspirerade av Puducherry, säger han till detta utlopp.

När han återkommer till samlingen säger Kapur att det finns ett meddelande där. För oss gör häxor uppror mot orättvisor och vi på Hidesign älskar rebeller. Till de 90 procent av vår arbetskraft som består av kvinnor säger denna samling att vi står med dem, stöder dem även när de är upproriska och när de inte accepterar saker som de anser vara orättvisa eller felaktiga.

Märkets grundare Dilip Kapur är född och uppvuxen i Puducherry, Sri Aurobindo Ashram-skolad. Hidesign föddes också där. (Foto: PR -utdelning)

För insamlingen tog processen att konceptualisera och slutföra cirka tre månader, och sedan ytterligare två månader för produkten att komma ut i butikerna. Det är vanligtvis cirka en fem månaders process.

Inget manipulerande eller vridna där, utan mängder av stil och kreativitet. Varumärket har främst introducerat de tre häxorna som leder samlingen med sina individuella styrkor: Love Witch, Power Witch och Earth Witch.

svart spindel med stor buk

Kärlekshäxan. (Foto: PR -utdelning)

Bildspråket utforskar i huvudsak de olika aspekterna av makt, kärlek och natur med påsar som representerar vad de står för. Insamlingen av vegetabiliska garvade påsar och tillbehör börjar från 1 895 INR och finns i alla Hidesign-butiker över hela landet.

Vegetabiliskt garvat, miljövänligt läder, säger Kapur att garvningen är kemiskt gjord. Krom är extremt skadligt för jorden. För det andra är själva kromet en cancerframkallande rest som stannar kvar i själva lädret efter garvningen, vilket inte är särskilt hälsosamt för din hud. Genom att undvika att vi skapar inte bara en hälsosam produkt som är bra för den som bär den, utan också att säkerställa att området runt oss inte förgiftas av krom.

Makthäxan. (Foto: PR -utdelning)

Medan de flesta märken har anammat hållbarhet, och även konsumenterna har börjat bli mer medvetna, säger Kapur på Hidesign, hållbarhet har inte bara varit ett nyutvecklat ord. [Den har funnits där] redan från dag ett 1978. Vi ser produkten som inte genom ögonen på kemiskt garvade läder och råvaror, utan snarare att själva grundmaterialet måste vara hållbart. Vi använder vegetabiliskt garvat läder och massiv mässing. Dessa två grundläggande element, som är kärnan i vår produkt, är fortfarande sällsynta bland andra märken. Jag är inte säker på hur stor roll hållbarhet i väskindustrin eller läderindustrin spelar, men för oss har det varit inneboende sedan dag ett, fortsätter han.

Jordhäxan. (Foto: PR -utdelning)

Medan pandemin förde undergång globalt, stod Hidesign också inför många osäkerheter. Mest om att ständigt utmanas om hur det skulle stödja personalen. [Och] hur vi skulle fortsätta överleva och vad framtiden hade i åtanke ... Det mesta av denna osäkerhet är nu över, men det är fortfarande en osäker tid som vi står inför just nu ... Kapur avslutar.

Låt oss hoppas att den moderna häxans listighet trots allt kan rädda oss från krisens 'onda öga'.