En mörk berättelse om kärlek och död väcker Guccis hus

Under dessa spärratider känner sig Gucci inte särskilt älskad. Försäljningen 2020 sjönk för första gången på ett halvt dussin år.

Nu lovar en kommande film om kärlek, hämnd och död på House of Gucci att ge ett välbehövligt lyft under året när Gucci fyller 100. (Foto: Lady Gaga/Instagram)

Gucci är alltför bekant med att falla in och ur kärlek. Det italienska märkets förhållande till konsumenterna har länge spårat bågen av vild förälskelse följt av tynande intresse, innan ett nytt kreativt sinne återupplivar romantiken.

Under dessa spärratider känner sig Gucci inte särskilt älskad. Försäljningen 2020 sjönk för första gången på ett halvt dussin år. Konsumenter som bara ett år tidigare hade kravlat på Guccis maximalistiska blommönster och nördchic fann plötsligt att det högljudda utseendet var olämpligt för en ålder av hemträningsbyxor eller den dystra estetiken som Yves Saint Laurent eller Celine förkämpade.

Nu en kommande film om kärlek, hämnd och död på House of Gucci lovar att ge ett välbehövligt lyft under det år då Gucci fyller 100. Filmen med namnet är baserad på historiska fakta, med sångerskan Lady Gaga som Patrizia Reggiani, den förvirrade exhustrun som planerade mordet 1995 på sin tidigare make, familj arving Maurizio Gucci, spelad av Adam Driver.

Lyxliv

Även om det knappast är en upplyftande historia, fångar teman lust, otrevlighet och lyx perfekt branschen, säger Gachoucha Kretz, docent marknadsföring vid handelshögskolan HEC Paris.

Denna filmutgåva är mycket bra för Gucci, sa Kretz. Märkets DNA kommer inte att skadas eftersom det har en exceptionell cast i en glamorös och elegant biopic.

Sedan är det kläderna. Släppdatumet den 24 november kan vara många månader bort, men redan filmstills skapar upphetsning på sociala medier. I den ena driver Driver en gräddfärgad kabelstickad tröja medan Lady Gaga bär en vit pälsmössa, halsband som kaskar över en svart jumpsuit prydd med guldknappar, strålade ensemblen ut till sina nästan 47 miljoner Instagram-följare.

I den stjärnspäckade rollistan finns också Oscar-vinnarna Al Pacino, Jeremy Irons och Jared Leto, som har medverkat i tidigare Gucci-kampanjer.

Konvergensen av film, kriminalitet och high-fashion har funnits i årtionden. Giorgio Armani fick ett stort lyft 1980 från amerikanska Gigolo, där Richard Geres dämpade färgpalett och mjuka linjer gav upphov till det manliga utseendet på en generation. Mordet på Gianni Versace i Florida 1997 blev The Assassination of Gianni Versace: American Crime Story och sändes för tre år sedan.

lady bug vs asiatisk skalbagge

Se detta inlägg på Instagram

Ett inlägg som delas av Lady Gaga (@ladygaga)

Mörkt liv

Yves Saint Laurents liv förvandlades till två separata filmer 2014 som återspeglade den franska designerns uppgång till internationell stjärnstatus såväl som hans kamp med en självdestruktiv rad och drogberoende. Trots de mörka undertonerna har försäljningen på varumärket nästan tredubblats under de följande fem åren.

Gucci är inte direkt involverad i filmen om den hemska familjen, baserad på boken av Bloomberg -journalisten Sara Forden, The House of Gucci: A Sensational Story of Murder, Madness, Glamour, and Gired. Maurizio Gucci hade själv sålt sitt kvarvarande intresse för varumärket 1 1/2 år före mordet, för vilket Reggiani satt 18 år i fängelse.

Men företaget gjorde sitt arkiv tillgängligt för regissören Ridley Scott, och bilderna som har dykt upp offentligt visar en parad av rutiga rockar, prickiga klänningar och krämiga turtlenecks mot en glamorös gammaldags bakgrund, från snöiga bergsresor till stranden av Comosjön.

Tänder ett ljus på den grundande familjen som etablerade Gucci 1921 i Florens, Italien, hjälper varumärket att förlora sina uppgifter med en europeisk kundbas, i en tid då stora utgifter från Kina och Mellanöstern har slutat besöka Paris, Rom och London.

Flamboyant stil

Guccis framgångar, särskilt i Asien, bidrog till att driva varumärket nära 10 miljarder euro (11,8 miljarder dollar) i intäkter 2019. Under ledning av verkställande direktören Marco Bizzarri och Creative Director Alessandro Michele mer än fördubblades försäljningen mellan 2015 och 2019.

Nedgången förra året var dock mer uttalad än hos andra märken i Kering SA -stallet, som Yves Saint Laurent. Försäljningen på Bottega Veneta ökade under tiden, vilket tyder på att konsumenterna kan vara trötta på Michele's flamboyanta estetik.

Kritikerros för House of Gucci har ännu inte kommit, men det faktum att Gucci har valt att inte spela en direkt roll i projektet kan fungera till sin fördel på något sätt, säger Mario Ortelli, grundare av lyxkonsultföretaget Ortelli & Co i London.

alla typer av buggar och insekter

Om det är en framgång kan det köra den vågen, sa Ortelli. Om det inte är det, kanske det vill hålla avstånd.