Diageo introducerar 'Jane Walker' scotch för att locka kvinnor

Jane Walker kommer att dyka upp på 250 000 flaskor rikstäckande i mars. För varje producerad flaska donerar Diageo en dollar till organisationer som främjar kvinnor, inklusive Monumental Women and She Should Run. Även om denna sats med flaskor är en begränsad körning, är detta inte den sista av Jane.

En begränsad amerikansk upplaga av whiskyn kommer att ha en stridande kvinna på etiketten-snarare än den traditionella topphattade mannen-och bära namnet Jane Walker. Varumärkesägaren Diageo Plc hoppas att flytten ökar produktens överklagande samtidigt som man firar kvinnor. (Källa: Johnnie Walker/Twitter)

Johnnie Walker lanserar en kvinnlig version av sin ikoniska logotyp, ett försök att locka fler kvinnor till världens mest sålda scotch och erkänna en bredare satsning på jämställdhet.

En begränsad amerikansk upplaga av whiskyn kommer att ha en stridande kvinna på etiketten-snarare än den traditionella topphattade mannen-och bära namnet Jane Walker. Varumärkesägaren Diageo Plc hoppas att flytten ökar produktens överklagande samtidigt som man firar kvinnor, säger Stephanie Jacoby, vice president för Johnnie Walker.

yucca växt med vita blommor

Scotch som en kategori ses som särskilt skrämmande av kvinnor, sa Jacoby i en intervju. Det är ett riktigt spännande tillfälle att bjuda in kvinnor till varumärket.

Diageo är inte ensam om att sätta ett kvinnligt ansikte på en traditionellt manlig maskot. KFC, stekt kycklingkedjan som drivs av Yum! Brands Inc., knackade på countrysångerskan Reba McEntire i januari för att framstå som överste Sanders i sin senaste marknadsföringskampanj.

Hur en kemist hjälpte Ge Johnnie Walker ett uppsving

bilder på myrtenträd

Jane Walker -lanseringen är den senaste delen av varumärkets Keep Walking America -push, som började 2016. Kampanjen är ett försök att tala till en bredare publik, med annonser som uppmärksammar latinos och veteraner.

Scotch whisky volymer ökade 2,1 procent mellan 2002 och 2017 i USA, enligt Distilled Spirits Council i USA, en branschorganisation. Och Johnnie Walker har överträffat många konkurrenter och växte med 18 procent förra året - förstärkt av en återupplivning av cocktailkulturen.

små gröna växter för landskapsplanering

Diageo, baserat i London, vill också öka kvinnlig representation internt. Styrelsen kommer att vara 50 procent kvinnor i april, sa Jacoby. Företaget uppmanar också reklambyråer att lägga fram minst en kvinnlig regissör som en del av alla arbetsplatser.

Jane Walker kommer att dyka upp på 250 000 flaskor rikstäckande i mars. För varje flaska som produceras donerar Diageo en dollar till organisationer som främjar kvinnor, inklusive Monumentala kvinnor och Hon borde springa . Även om denna sats med flaskor är en begränsad körning, är detta inte den sista av Jane.

Vi ser verkligen Jane som den första kvinnliga iterationen av vår strid-man-ikon, sa hon. Vi tycker om att vår stridande man och vår stridande kvinna verkligen vill gå tillsammans framåt.