Digitala visar här för att stanna när modeveckan får en makeover

Covid-19-restriktioner tvingade modeveckorna i New York, London, Milano och Paris att bli virtuella under det senaste året, med varumärken som omprövat hur man kan hålla liv i catwalkshower online

Även om streamingprogram inte är något nytt, har pandemin påskyndat ett skifte i en bransch som under de senaste åren vänt sig till sociala medier för att rikta in sig på yngre spenderande.(Foto: Armani/ Instagram)

Från modeller som strular inne i ett tomt museum till designers som uteblir från catwalkkalendern, den här säsongens virtuella modeveckor har gjorts om med ett nytt utseende som många förväntar sig kommer att bestå när traditionella runwayshower återupptas.

rosa tusensköna med gul mitt

Covid-19-restriktioner tvingade modeveckorna i New York, London, Milano och Paris att bli virtuella under det senaste året, med varumärken som omprövat hur man kan hålla liv i catwalkshowerna online.

Medan många är optimistiska om en återgång till de evenemang som vanligtvis besöks av köpare, redaktörer och kändisar, kommer digitala presentationer – som har öppnat modeveckan för en bredare publik – sannolikt att fortsätta.

Se detta inlägg på Instagram

Ett inlägg som delas av London Fashion Week (@londonfashionweek)

Digital-first är absolut något som vi kommer att fortsätta att se, säger British Fashion Councils vd Caroline Rush till Reuters.

Även om streamingprogram inte är något nytt, har pandemin påskyndat ett skifte i en bransch som under de senaste åren vänt sig till sociala medier för att rikta in sig på yngre spenderande.

Vissa märken, inklusive Gucci och Tommy Hilfiger, satt ute på modeveckan den här säsongen. Versace presenterar sin kollektion efter att dess vanliga showcase, Milan Fashion Week, är slut.

Vi kommer att se fysiska runwayshower från dessa mycket stora märken som har råd att arrangera underhållningsevenemang för flera miljoner dollar. Men de kanske inte är det under den traditionella modeveckan och de kan ha en publik som främst består av kunder, sa Lauren Sherman, chefskorrespondent för The Business of Fashion.

Se detta inlägg på Instagram

Ett inlägg som delas av Milano Fashion Week (@cameramoda)

Det har skett en rejäl förändring i maktbalansen som redan ägde rum ... Men nu finns det bevis på att om du vill ignorera modeveckan, kommer det förmodligen inte att skada ditt resultat.

Utöver de vanliga dyra catwalk-evenemangen streamade de flesta märken förinspelade videor på en modeveckaplattform.

Den här säsongen visades massor av ljusa färger för att lyfta humöret i en bransch som såg butiker, fabriker och studior stängda av pandemin.

En stor del av modeveckan utanför utställningarna var att samhället samlades... och matade på den kreativiteten och så med den bristen är det inte samma sak, designern Rebecca Minkoff, en av få som höll en livepresentation i New York, sa.

Men för dem som kan vara kreativa och innovativa, nu är det dags att ta reda på hur du pivoterar och för de som gör det tror jag att det finns stora möjligheter.