Indien har smaker, känslor som liknar Pakistan: Designer

Élan kommer till Indien genom Vesimi, Dubais multi-designer butik. Den pakistanska designern säger att hon planerade att ta varumärket till Indien eftersom det har fått en kärlek härifrån.

Label Élan grundades 2006. (Källa: File Photo; Instagram)

Den pakistanska designern Khadija Shah, vars etikett Élan gör debut i Indien, finner att båda grannländerna delar samma smak och känslor tillsammans med liknande kultur och identiteter. Hon säger att hon planerade att ta varumärket till Indien eftersom det har fått en kärlek härifrån.

Indien är ett land med smak och känslor som liknar Pakistan. Vi delar en liknande kultur, historia och identitet. Under årens lopp har Élan fått mycket kärlek från Indien, från att några kom i kontakt med oss ​​för couture och brudkläder, till att andra nådde oss på marknader som Dubai och Singapore för våra färdiga -till -kollektioner.

Att ta Élan till Indien var alltid det naturliga nästa steget och jag är glad att vi är på väg att inse det, sa Shah till IANS i ett mejl.

gul svart och orange spindel

Élan grundades 2006 och fick tidig framgång på grund av dess invecklade detaljerade och lyxiga kvälls- och brudkläder. Efter att ha blivit populär för sina couture-skapelser började varumärket att producera lyxiga prêt-a-porter och är nu känt för sina estetiska, mångsidiga silhuetter och detaljer.

Förutom dessa linjer producerar varumärket också en rad osyade tyger, både i Pakistan och utomlands.

Élan kommer till Indien genom Vesimi, Dubais multi-designer butik.

skalbagge med orange rand på ryggen

Hur viktig är den indiska marknaden för varumärket?

När vi tittar på internationell expansion och utforskar marknader är Indien fortfarande en av de mest framstående och relevanta vägarna för oss. Det faktum att vår etos är mycket lika, och befolkningen fem gånger Pakistan, är vår attraktion uppenbar.

Élan har linjer som spänner över hela spektrumet från toppen till de som är mer prisvärda för massorna och det ger varumärket stor potential på en plats som Indien som har en blomstrande och ambitiös medelklass och ett fint anpassat övre segment, säger Shah, som förvärvade sin kärlek till att designa av sin mamma som brukade designa för familj och vänner så länge hon kan minnas.

Efter examen från ett college i London återvände Shah till Pakistan och började till en början med att hjälpa sin mamma med sitt arbete. Hennes mamma gjorde det dock bara som en hobby eftersom hon var upptagen med mycket annat arbete, medan Shah ville utöva det i mycket större skala.

Deras nuvarande plan är att etablera en stark och konsekvent närvaro i Indien.

Jag tycker att det är mycket viktigt att utveckla en kontaktpunkt med kunderna, och det är det som är vårt omedelbara fokus. När vi väl har uppnått det kommer vi att arbeta för att expandera och växa, sa Shah.

höga smala träd för avskildhet

Och blir det modeveckans deltagande snart?

Många gånger har jag blivit inbjuden att delta. Det har emellertid ännu inte kommit igenom i grunden på grund av tidigare åtaganden, tidsfrågor och tullhinder. Jag skulle dock gärna visa upp en samling i Indien i framtiden, sa Shah.