Japanska affärsmän lyser upp sminkindustrin under pandemin

Skönhetsindustrin för män har expanderat i Japan. Enligt forskningsföretaget Fuji Keizai Group växte herrkosmetikmarknaden från cirka 600 miljarder yen ($ 5,5 miljarder) till uppskattningsvis 623 miljarder yen ($ 5,7 miljarder) från 2018 till 2019

Yoshihiro Kamichi, en 44-årig kontorsarbetare, får smink och får håret gjort av en makeupartist på Ikemen-Works, en sminksalong för män. (Foto: AP)

Corona -pandemin har drivit många företag i Japan till kanten av finansiell ruin, men Takumi Tezuka, som äger en smink- och frisersalong för män i Tokyo, har sett sin kundbas expandera.

Japanska affärsmän i 40-, 50- och 60-talen som hade litet intresse för kosmetika före pandemin besöker alltmer Tezukas salong, Ikemen-Works, i hopp om en bättre titt på onlinemöten.

Ett stort personligt vårdföretag, Shiseido, säger att en av dess manliga sminklinjer har sett en tvåsiffrig tillväxt under pandemin. Företagets tjänstemän anger en liknande anledning: Män, som konfronteras med synen på sina ansikten upprepade gånger under online -möten, vill förbättra det de ser.

Tidigare var de flesta av våra kunder män i tonåren och 20 -årsåldern, men tack vare distansarbete har vi nu fler affärsmän, säger Tezuka. Till skillnad från många yngre män, som vill ha en drastisk makeover, vill äldre affärsmän visa en lite bättre version av sig själva genom att använda smink, sa han.

brun skalbagge med vita fläckar

Män i 40-, 50- och 60 -talen kommer till vår salong för att de känner att de måste bära smink, sa han. Tezuka sa att det beror på att affärsmän som arbetar hemifrån har fler möjligheter att se sina ansikten under onlinemöten och har därmed börjat bry sig mer om sitt utseende.

Skönhetsindustrin för män har expanderat i Japan. Enligt forskningsföretaget Fuji Keizai Group växte mäns kosmetiska marknad från cirka 600 miljarder yen (5,5 miljarder dollar) till uppskattningsvis 623 miljarder yen (5,7 miljarder dollar) från 2018 till 2019.

röd larv med svarta spikar

Tezuka sa att äldre affärsmän tenderar att spendera mer pengar och besöka mer regelbundet än de i 20- och 30 -talen.

En kund, Yoshihiro Kamichi, 44, kom nyligen till Tezukas salong för att köpa smink för första gången.

Kamichi valde smink för sina ögonlock och applicerade foundation på ansiktet. En makeupartist trimmade noggrant sina ögonbryn och konturerade näsan och ansiktet med brun skuggkraft.

djur och växter i tropiska regnskogar

Vem är den här personen? Jag blev förvånad över hur annorlunda jag ser ut, sa Kamichi medan han tittade på sig själv i spegeln.

Shiseido, ett av världens äldsta kosmetikaföretag, släppte förra månaden gratis sminkfilter online som låter manliga användare se ut som om de bär skönhetsprodukter för män som fläckbalsam och foundation.

Skönhetsindustrin för män har expanderat i Japan. (Foto: AP)

Efter att Shiseido släppte sminkfilter för kvinnor för onlinemöten som Zoom förra året, flödade kommentarer från affärsmän in på sina sociala medier -konton som begär filter för män.

Uno, Shiseidos herrvårdsmärke, utökar nu sin målålder för kosmetika från män i början av 20 -talet till män i 40 -årsåldern.

Jag tror att coronaviruset har skapat ett visst tillstånd som uppmanar affärsmän att bli mer medvetna om deras hudförhållanden, säger Unos assisterande varumärkeschef, Yoshiyuki Matsuo.

flygande svarta skalbaggar i huset

Vi har sett tvåsiffrig tillväxt även under pandemin. Matsuo skulle inte ge mer information om Unos tillväxt.

För att göra kosmetika tillgängligt för män skapade den japanska kosmetikbutiken @Cosme Tokyo en hel sektion för manliga och unisexa ​​sminkartiklar förra året i deras nyöppnade butik framför Harajuku Station, ett trendigt Tokyo -område.

En nyligen kund, Kenta Yamashita, 24, en frisör, har använt kosmetika dagligen.

Det finns män som inte kan köpa kosmetiska produkter eftersom det är svårt för dem att slumpmässigt släppa in. Jag tycker att det är trevligt att vi nu har det här avsnittet, sa Yamashita. Men jag önskar att de skulle göra sektionen större så att män mer slumpmässigt kan komma in.