Max-d Out

Att köpa eller inte köpa.

IIT Kharagpur -undersökning tyder på att kvinnor har en starkare impuls att handla än män. (Foto i representationssyfte)

En prisbelönt studie av forskare vid IIT Kharagpur tyder på att män är lika benägna att impulsköpa som kvinnor, men kvinnor känner sig mer skyldiga till shopping. Detta gäller också för arbetande kvinnor, som uppenbarligen lägger sina egna pengar på sig själva. Undersökningen undersökte faktorer som behovsigenkänning, utvärdering av alternativ, köpbeslut och beteende efter köp. Vem kan hävda att han aldrig har gett efter för en oemotståndlig lust att köpa något onödigt, bara att ångra det direkt efteråt?

rosa blomma med vit mitt

Med risk för att anklagas för att ha en stark, heteronormativ synvinkel och tyvärr också för att begå synden att prenumerera på stereotyper, har jag i min egen slingrande upplevelse funnit att kvinnor faktiskt handlar mer än män. Och nästan alla utan undantag, ljuga om det. Personligen har jag aldrig gett ett rakt svar när någon faktiskt har tid att fråga mig hur mycket något kostar. Men det saknar inte det irriterande nyfikna. Man kan alltid undvika dessa frågor med avsiktlig oklarhet, som att nämna en försäljning eller hävda varan som en födelsedagspresent. Vad som är svårare att förklara är varför mår vuxna dåligt av att spendera sina egna pengar? Jag önskar att jag kunde säga att det beror på att vi har skuldkänslor eftersom mycket av det vi köper produceras av lågavlönade, utnyttjade arbetare i de fattigaste delarna av världen, men de verkliga anledningarna till att jag är rädd är mycket mer oseriösa. Det är mycket bra att överväga att lösa dina problem med ärlig kontemplation, men en överdriven shoppingbinge fixar saker omedelbart. (Om än, tillfälligt.) Shopping är något att göra. Dessutom är det inte utmattande som ett museum, en springning i parken eller de hundra andra aktiviteterna vi sysslar med för att kväva tristess. Du går hem med ett glänsande nytt paket med din valda godbitar inslagna. Vad finns att inte älska?

Huvudpersonen i de mycket tittbara Confessions of a Shopaholic observerade, ganska kaniskt, att shopping fick en att känna att världen är en bättre plats. Audrey Hepburn ekar samma idé när hon kommer ut ur en gul hytt för att stirra längtande i ett skyltfönster i Breakfast at Tiffany's för att säga med en suck, inget dåligt kan någonsin hända där inne. Shoppare är på sätt och vis som spelare som bagatelliserar sina förluster och blåser upp sina vinster (även till sig själva). På samma sätt finns det ett betydande gap mellan vad folk tror att de spenderar och vad de faktiskt gör - och det är minst dubbelt. Unga indianer bär i synnerhet bördan av sparsamhet från tidigare generationer men lever i en kultur av glittriga displayfönster och mobilappar som annonserar de senaste erbjudandena på Amazon. I våra huvuden tror vi fortfarande att alla som handlar för mycket är lediga, vansinniga och chockerande omogna, så vi blir krossade av vårt eget missförhållande när vi gör det. Det finns ingen undkommande skuld. Skuld för att arbeta för hårt eller inte tillräckligt hårt. Skuld för att ha köpt för mycket och vanhelgat planeten, eller för att ha dolt prislappen innan någon kommer hem. Min tanke är att om du inte köper konfliktdiamanter eller minkpälsar eller spränger dina barns högskolefond på skor, blir det enklare att lösa en inre konflikt om förvärv genom tanken att vi alla kommer att dö, och ingen av det här spelar verkligen roll. Kan lika gärna njuta. Tyvärr är gamla vanor svåra att bryta så vi är fortfarande fast i att motivera
våra utgifter.

En mycket framgångsrik, ensamstående, 35-årig hotellproffs berättade att hennes mamma ringde henne varje morgon för att kryssa henne för att spendera 800 Rs om dagen på en hunddagis. Hon kände sig skyldig över att hennes hund var ensam medan hon var borta på jobbet men kände sig lika skyldig när hennes mamma påminde henne om de pengar hon slösade. Husdjursdagvårdsägaren skickar under tiden alla sina kunder hundratals bilder på WhatsApp av vad deras husdjur gör - tupplurar, äter och simmar - nästan som om han var medveten om deras grova felfördelning av pengar och förväntade sig fullt ut att de skulle ta mycket rationellt beslut att dra sig tillbaka omedelbart. Som tur är kan en mans självgodhet vara en annans åtstramning och det krävs alla typer av människor, inklusive sparsamhet, för att hålla världen i snurr. För några av oss är vägen till självaktualisering en lång och slingrande väg, som nåddes först efter några avledning av fåniga utgifter och shoppingresor.