Mäter upp

Modeindustrin välkomnar textilministeriets beslut att ha en standardiserad indisk storlek för färdiga plagg

India Size kommer att hjälpa konsumenter och klädmärken

I ett försök att ta fram en standardiserad 'Indien storlekstabell' för färdiga plagg, tillkännagav National Institute of Fashion Technology (NIFT) nyligen en pan-Indien storleksundersökning, som kommer att prova 25 000 personer (både män och kvinnor) och använda högteknologiska kroppsskannrar för detsamma. Projektet, som kallas India Size, har blivit sanktionerat av textilministeriet under dess forsknings- och utvecklingsprogram, och leds av professor Noopur Anand från NIFT. Det kommer att genomföras i åldersgruppen 15-65 år i sex regioner: Kolkata (öst), Mumbai (väst), New Delhi (nord), Hyderabad (Centrala Indien), Bengaluru (södra) och Shillong (nordöst) , enligt ministeriet.

När man väl har kommit fram till den enhetliga Indien-storleken kommer även utländska märken i Indien att behöva bära den, säger Rajesh Shah, styrelseordförande på NIFT. Vår diaspora kan då också beställa alla kläder, baserat på den standardstorleken. Veterandesignern Ritu Kumar, som säljer färdiga designerkläder under två varumärken - Ritu Kumar och Label - säger att flytten var sen. Den typ av befolkning och landstorlek vi har, det var väldigt viktigt att ha en egen storleksstruktur, säger hon.

En stor andel av shoppare har svårt att hitta kläder som passar perfekt enligt deras kroppsmått. Anledningen är skillnader i antropometrisk uppbyggnad av människor i olika geografiska regioner över hela landet. Efter att den enhetliga storlekstabellen är tillgänglig kommer hela landet att ha en standardreferenspunkt för konfektionskläder. Det betyder att alla indiska märken kommer att ha samma storlek för en person, sa NIFTs generaldirektör Sarada Muraleedharan.

Flytten kommer sannolikt också att hjälpa onlinemodehandlare som för närvarande brottas med en enorm volym i utbyte och avkastning på grund av storleksproblem. Enligt ett uttalande från textilministeriet använder den indiska klädindustrin storlekstabeller som är anpassade versioner av andra länder. Återkomsten av plagg ligger i intervallet 20 till 40 procent och ökar i takt med att e-handeln växer. Den främsta anledningen till returer är dålig passform.

Hittills har 14 länder inklusive USA, Kanada, Mexiko, Storbritannien, Frankrike, Spanien, Tyskland, Korea, Kina och Australien framgångsrikt genomfört nationella storleksundersökningar. Indien har använt någon variant av indiska storlekar. Detta är mest baserat på vår erfarenhet på marknaden. När den officiella indiska storleken väl kommer till stånd kommer det att hjälpa konsumenten och klädmärkena mycket, säger Kumar. Undersökningen kommer att kosta nästan 30 miljoner Rs och projektet kommer att genomföras under de kommande två-tre åren.