Ny 'sanskaari' Tinder -annons för Indien: Nu en äktenskapssajt?

Den senaste annonsen från företaget i Indien har en mamma som sveper rätt till sin dotters val av ett halsband med sin kurta, vilket antyder hennes godkännande av matchen.

En Tinder -annons borde ha varit snuskig och sexig, ungefär som Fastrack -klockan med reklamen med Move on tagline men den senaste annonsen är raka motsatsen. (Foto: YouTube grab)

För ungefär två år sedan, när Tinder första gången kom till Indien, fanns det en kollektiv hurra från landets unga och singel: slutligen, här var en app som tog frasen krok tillbaka till mode och lingo och som, viktigast av allt, inte försökte döma casual sex, one night stands eller bara oseriöst dejting. Tills nu.

Den indiska användaren har på något sätt lyckats ge intrycket till Tinder att det finns ett behov av en annan matchmaking/äktenskapsportal. Den senaste annonsen från företaget i Indien har en mamma som sveper rätt till sin dotters val av ett halsband med sin kurta, vilket antyder hennes godkännande av matchen. Dottern gör också en poäng att meddela att hon kommer att vara hemma på kvällen. Ingen koppling, mamma.

Förutom att annonsen är dåligt skriptad och i desperat behov av bättre skådespelare tvingar den dig att undra varför Tinder vill bli nästa shaadi .com? Varför lutar företagets marknadsföringsteknik mot sackarina söta sagor? Till och med appens Facebook -sida har ett inlägg med ett foto av ett strålande, nyligen förlovat par med fåniga citat om hur de träffades på Tinder. Söta Humans of New York -stil berättelse, visst. Men det här är inte deras målgrupp.

larv med spik på ryggen

Det är för dem som vill Netflix och chilla, ta en snabb kaffe eller en drink eller sext - och kanske de som letar efter vänner med fördelar. Inte de som vill gifta sig. I ett land som har en fot i arrangerade äktenskap och en annan i moralisk polis, här var en öppen hemlighet nedladdad på våra telefoner som låter alternativet andas.

En Tinder -annons borde ha varit snuskig och sexig, ungefär som Fastrack -klockor med reklamen Move on tagline. Naturligtvis öppnar varje form av social interaktion en värld av möjligheter, liksom Tinder, men det finns redan en outtalad förståelse för att den här appen är för stressfria flings-sådana som kan pågå en natt eller en månad eller för alltid men det är inte punkten. Detta är varumärkets globala image, och genom att komma med den här annonsen accepterar Tinder nederlag i Indien.

Budskapet är högt och tydligt. Tinder är nu för 'sanskaari', och det är dags att svepa åt vänster och gå någon annanstans.

För nyheter, följ oss vidare Facebook , Twitter , Google+ & Instagram