Människor är mer benägna att köpa saker från Facebook -annonser än TV -annonser

Kortare videoannonser på Facebook som är korta och har en teasereffekt - liknande filmtrailers - drar in potentiella kunder.

Resultaten visade att medan tryckta annonser på Facebook kunde öka varumärkets påverkan, var det mer troligt att människor som tittade på annonser på tv köpte efter att ha sett annonsen på dag 2. (Källa: Thinkstock Images)

Annonser på sociala nätverk Facebook fungerar som en teaser - liknande en filmtrailer - och är starkare associerade med ett varumärke än annonser som sänds på tv, har en studie funnit.

Undersökningen från Facebook och marknadsföringsbyrån Neuro-Insight fann hur konsumenter svarar på tv-annonser som de redan sett antingen på Facebook eller på TV, rapporterade Socialtimes.com.

För studien delade Neuro-Insight en grupp med 100 Facebook-användare i USA-mellan 21 och 54 år-i två grupper. Byrån använde två olika typer av annonser under testning: Videoannonser som ursprungligen producerades för TV, och videoannonser som var optimerade för Facebook - med den senare kortare i längd och inklusive branding tidigt.

En grupp tittade på ett tv -program med annonser den första dagen, medan den andra tittade på deras Facebook -nyhetsflöden. På den andra dagen såg båda grupperna samma annonser under ett tv -program. Under testet bar deltagarna i varje grupp EEG -kepsar (elektroencefalogram) som mätte svar korrelerade med verkligt beteende från olika delar av deras hjärnor.

Studien visade att deltagare som var primade med TV -annonsen utförde under 50: e percentilen för minneskodning, medan deltagare som var primade med annonsen på Facebook fick över genomsnittet för minneskodning.

När deltagarna grundades med de optimerade videorna på Facebook, var de starkare associerade med varumärket än de återanpassade TV -annonserna, vilket gav den största förändringen i minneskodningsmätvärdet, tillade det.

Resultaten visade att medan tryckta annonser på Facebook kunde öka varumärkesinverkan, var det mer troligt att personer som tittade på annonser på tv fattade köpbeslut efter att ha sett annonsen på dag 2.

För liknande berättelser, klicka här.