Trycksaker
Formgivarna Pankaj och Nidhi Ahuja på deras första online -samarbete, deras kärlek till tryck och att vara partner i kreativitet.
Pankaj och Nidhi Ahuja vid lanseringen av deras Koovs samarbetssamling i Mumbai. Sedan den lågprofilerade lanseringen av deras självtecknade etikett 2006 och därefter tog sitt steg på modeveckorna 2008/2009 har Delhi-baserade designers Pankaj och Nidhi Ahuja etablerat sig som Indiens ledande designtalanger. Man-fru duon har byggt upp ett avundsvärt kändisklientel, vunnit utmärkelser och utmärkelser och kommit fram till en signaturstil som förenar det fantasifulla med det empiriska. Ungefär som deras kreativa partnerskap. Medan de hämtar inspiration från avlägsna fantasier, till exempel en polsk pappersklippningsteknik (Wycinanki, Autumn-Winter '12) eller spanska matador-kostymer (House of Cards, Autumn-Winter '14) och fördjupar sig i komplexiteten i Sashiko-stygn från Japan och invecklat besättningsbroderi, deras kollektioner är tempererade med en känsla av bärbarhet. För sitt första high street-samarbete med Indo-Brit e-retail portal Koovs har också de kreativa partnerna hämtat inspiration från sin kärlek till keramik, pärlor, glas och speglar, utvecklat originaltryck, lagt till broderi intelligent och ändå lyckats behålla bitarna är tillgängliga och funktionella. 35-delars kollektionen finns i fem tryckstorier och kostar mellan 1 295 och 2 995 kronor. Vi pratade med duon om deras kärlek till utförande och att göra mode tillgängligt för alla:
Efter nästan 10 år i branschen, vad fortsätter att inspirera dig?
Pankaj: Vi drivs båda av hantverksinspirationer-oavsett om det är korsstygn från Polen eller Sashiko-sömmen från Japan. Varje säsong tittar vi bokstavligen på världen och tänker på nya kulturer att utforska.
Nidhi: Den upptäckten ger oss en bra kick. Efter alla dessa år försöker vi fortfarande hitta det som är nytt för oss. Sedan vrider vi det på vårt eget unika, galna sätt. Vi försöker modernisera det och göra det mer internationellt.
Hur gynnar samarbeten på stora gator, som dina Koovs-bindningar, designers som du?
Pankaj: Det hjälper oss att få ut vårt varumärke. Tillgången görs mycket större och bredare. I den kreativa zonen är alla samarbeten - oavsett om det är film eller mode - spännande. Korsbestämningen av idéer ger alltid något mycket större än delarna.
typer av krabbor att äta
Tryck har blivit din starka sida under de senaste åren.
Pankaj: Inledningsvis brukade vi göra invecklade broderier men vi insåg att bitarna visade sig vara runt $ 1000 och något måste göras. En köpare gav oss idén att ta en bild av en broderad klänning, digitalisera den och konvertera den till ett tryck. Det gav oss idén att titta på tryck som ett visuellt medium, som en representation av våra tankar.
Nidhi: Många kvinnor, för närvarande, föredrar utskrifter framför broderade plagg eftersom de tenderar att inte känna sig alltför överklädda. Tidigare ritade Pankaj mönster för hand och jag skulle arbeta med dem i Photoshop och CorelDraw. Nu har vi ett grafiskt designteam och utskrifter har blivit vår duk. Tryck och high-street är en match made in heaven. Det är också ett bra sätt att lägga till ditt uttalande.
Du har tidigare sagt att ingenting om dig är minimalt. Hur har du bibehållit din signaturstil i en high street-samling?
Pankaj: Visuellt kunde vi göra vad vi ville med våra tryck. Med historien om 'House of Cards' ville vi behålla något slags återkallningsvärde. Andra tryck utvecklades samtidigt när vi arbetade med vår höst-vinter-15-linje. Vi hade dröjande idéer om rubiner, diamanter, speglar och glas och till och med portugisiska plattor och plattor. Allt har ett facetterat utseende, från ädelstenar och ädelstenar till krossade speglar och matbord. Och vi har bibehållit hantverkets element i små mått-som de geometriska pärlorna broderade på Broken Glass-outfitsna, röda kristallliknande element på Ruby Collection eller maskinbroderiet på spelkortets översättning.
Har du någon långsiktig onlinehandelsplan?
Pankaj: Vi vill inte fortsätta sälja fem lakh lehengas. Vi vill hellre sälja 500 stycken för 1000 Rupien vardera. Det upphetsar oss. Vi kan ha idéerna men vi har inte fordonet att driva dem. Vi behöver synergin med partners som Koovs, som kan packa upp det, producera det och ge det den marknadsföringen.
Nidhi: Och hjälp oss att få rätt prispoäng. Det skulle vara en dröm som gick i uppfyllelse. Då kan fler äga vår produkt. Vi är fulla av idéer, men måste innehålla dem hela tiden.