Kommer förstärkt verklighet att gå i spetsen för framtiden att köpa läppstift?

I en värld där beröring eller användning av något kommer med en inneboende rädsla, hur tänker du köpa det perfekta läppstiftet till dig själv?

Minst 51 procent av konsumenterna kommer att fortsätta att spendera online under de kommande sex månaderna, varav 43 procent kommer att stå för kosmetika. (Foto: L’Oréal, Boddess/ Screengrab, designad av Gargi Singh)

Du har haft det där bruna läppstiftet med en inslag av vinrött i huvudet längst. Du är ivrig efter att helgen ska komma så att du äntligen kan gå till köpcentret och prova skuggan.För sminkälskare som oss fortsätter att köpa läppstift vara lika viktigt som någonsin eftersom vi inte kommer att sluta applicera smink även under våra ansiktsmasker!

Men esedan pandemin slog till har den förmörkat en mängd upplevelser - en av dem testar sminkprodukter på oss själva i en offline -butik.Även om vi går mot upplåsningsfaserna finns det fortfarande en inneboende rädsla för att bege oss utanför. Så vad kan vi förvänta oss som den 'nya normalen' när det gäller shopping för läppstift?

Anil Chilla, digital chef för L’Oréal India, berättar indianexpress.com att konsumenterna i den nuvarande beröringsfria miljön omprövar sitt vanliga köpbeteende. Detta framgår av ökningen av inköp online, där 18 procent köper personlig vård eller skönhetsprodukter online för första gången någonsin under pandemin.

En rapport från Facebook India, i samarbete med Boston Consulting Group som spårade hur pandemin har påverkat konsumtionsbeteende, förklarar hur online -köpare av skönhetsprodukter har ökat med 1,35 gånger. Minst 51 procent av konsumenterna kommer att fortsätta och öka online -utgifterna under de kommande sex månaderna, varav 43 procent kommer att stå för kosmetika, säger rapporten.

Övergång från butiker till telefonskärmar

AR tillåter användaren att njuta av sitt köp i sin egen takt och bekvämlighet på ett omedvetet sätt. (Foto: Modiface/ screengrab)

När du satt hemma under låstiden hade du troligtvis kollat ​​in läppstift på din telefon. Det är härAugmented Reality (AR) spelar in. Med AR, yOm du öppnar din främre kamera, klickar på en selfie eller så kommer ditt ansikte på skärmen, väljer du en nyans från flera olika läppfärger på skärmen, klickar på den och ser hur den ser ut på dig.

Arnab Samanta, marknadsföringschef, Graphixstory, en teknikdriven reklamstudio som tillhandahåller AR-tjänster till olika märken, berättar för indianexpress.com, AR hjälper kunder att omvandla sina hem till virtuella landskap för att interagera tredimensionellt på sina mobila enheter.

japanska blommors namn och betydelser

För Sugar, ett online -kosmetikamärke, har AR hjälpt kunderna att få en djupare och mer ansluten shoppingupplevelse. Vineeta Singh, VD, SUGAR Cosmetics, säger: Att hitta rätt nyans för onlinekunder har inte bara blivit enklare, utan också roligare. Det finns också den extra fördelen att du inte behöver ta bort en färgruta innan du går vidare till nästa nyans för att se hur den passar dig.

LÄS | Se bra ut för dina videomöten utan smink med dessa tips

vit mögel på markytan

Håller med, Ritika Sharma, grundare och VD, House of Beauty. Vi inser att människors relation till fysisk detaljhandel kan ha förändrats i grunden under COVID -tider. Skönhetsindustrin har varit motståndskraftig under de senaste decennierna med generationer av lojala kunder och med höga studsningsfrekvenser. Mitt i krisen har vi fingret på konsumentens puls och försöker utvecklas med den nuvarande tiden och konsumentens behov.

Chilla delar med sig av att deras varumärke förvärvade Modiface, ett AR-företag, och använde tekniken för att erbjuda virtuellt prov på sminkning, hårfärg och en-till-en-skönhetskonsultationer via videochatt redan 2018. Detta har gett ett övertygande förslag , särskilt under avstängningen med stängda butiker eftersom vi har sett en ökning med 2x när det gäller engagemang med AR-verktyg online jämfört med tid före COVID. Att prova på produkten tar bort praktiskt taget friktionen från den fysiska miljön när det gäller tillgång till flera nyanser, borttagning efter varje försök, säkerhet och renlighet, vilket är viktigt eftersom vi är mitt i en pandemi.

LÄS | Kommer vi äntligen att få plats med rena skönhetsprodukter i vårt sminkskåp?

Anpassa skönheten med ett klick

Vi serverar personliga produktrekommendationer och lär oss varje användares hud när de använder tekniken, säger Ritika Sharma, grundare av House of Beauty. (Foto: Boddess/ screengrab)

Medan vi måste släppa de konventionella sätten att köpa smink, har många konsumenter prövat och känner att produkten har varit en viktig aspekt av processen. Men med det alternativet inte längre tillgängligt, hur har innebörden av anpassning förändrats?Varumärken som L’Oréal har redan tagit framsteg med att omvandla sig från bara ett skönhetsföretag till ett skönhetstekniskt företag. Den har en 'prova och testa' -funktion som hjälper användaren att uppleva produkten, inte bara hemma från bekvämligheten, utan den möjliggör en virtuell provupplevelse med hjälp av en avancerad ansiktsspårningsalgoritm som detekterar var ens läppar, ögon, kind, hår är och tillämpar virtuell kosmetika på denna zon, vilket ger användarna en verklighetstrogen bild av produkterna.

På samma sätt försöker Sugar också göra liveupplevelsen så nära den online. Singh säger att köpa ett läppstift inte bara handlar om val av nyans utan också om texturen och hur det känns efter applicering. Även om AR -verktyg fortfarande inte kan överbrygga klyftan för att ge kunderna känslan av att glida läppstiftet, visas det slutliga utseendet definitivt bra som hjälper kunden att välja läppstift för en viss konsistens. För att ta hand om denna begränsning har de införlivat produktvideor och bilder av det specifika läppstiftssortimentet som visar en nära bild av läppstiftstrukturen.

LÄS | Hållbart liv: Enkla sätt att göra din skönhetsregim mer miljövänlig

växter som kan växa inomhus utan solljus

Boddess har också investerat kraftigt i AR i syfte att lösa de största smärtorna i e-handeln-att kunderna inte kan prova produkterna. Med ett internt AR/VR-verktyg som gör att kunden kan diagnostisera sin hud och prova smink hjälper de dem att hitta produkter som passar dem samtidigt som de prövar dem digitalt.

År 2018 förvärvade L’Oréal ModiFace-ett augmented reality-företag och använde den tekniken för att erbjuda virtuella tester för smink och hårfärg. (Foto: Modiface/ Screengrab)

Sharma säger: Vårt team har under de senaste månaderna byggt vår maskininlärningsdatabas över hudtyper i samarbete med ledande hudläkare i Indien. Vi tar tusentals högupplösta bilder av män och kvinnor och märker deras hudförhållanden med vår egenutvecklade samling hudmått som inkluderar hydrering, rynkor, mörka fläckar, hudålder och andra aspekter.

Förklarar processen, tillägger hon hur de också har sett till att träna sina algoritmer på en mängd olika hudfärger, åldrar och etniciteter. Vi tränar sedan våra algoritmer på denna datamängd och bygger övervakade maskininlärningsmodeller för att förbättra denna algoritm varje vecka. Ju fler bilder vi samlar in, desto bättre blir det.

Med erfarenheten av att köpa smink blir digital, tillåter AR -ekosystemet varje varumärke att samla in data och analysera möjligheter. Det betyder att vi nu kan mäta effekten av det vi gör på ett mycket detaljerat sätt med hjälp av analyser, säger Chilla. Håller med Samanta som han tillägger, Det tillåter varumärket att ha ett unikt tillvägagångssätt samtidigt som det berikar en konsumenters upplevelse. Det skapar också praktiskt taget en möjlighet för varumärken och konsumenter att ansluta mer intimt vilket leder till att bygga ett större samhälle.

LÄS | Kändis makeupartist Namrata Soni: Skönhet kommer säkert att bli mer inkluderande under de kommande åren

Vägen framför

Innan varje produkt och nyans lanseras lägger våra team mycket tid och ansträngning på att testa AR -upplevelsen som delar Chilla. (Foto:L’Oréal/ Screengrab)

Betyder detta att slutet på att fysiskt gå till butik och prova ett läppstift har tagit sitt slut? Ja och nej.Medan Chilla säger när det gäller AR dikterar konsumenterna vad de vill, och varumärkena följer och skapar upplevelser som är sanna för konsumentens önskemål

Singhnämner att trots detta utesluter det definitivt inte det traditionella sättet att handla.För många är shopping en terapeutisk upplevelse. AR är ett bra tillägg men kommer inte att ersätta den traditionella shoppingupplevelsen när detaljhandeln är i full gång igen. Fram till dess kommer vi att fortsätta att utnyttja dessa verktyg tillsammans med olika marknadsföringssäkerheter som visar produkter och deras texturer på olika hudtoner, säger hon till indianexpress.com.

Sharma säger också att AR inte är till för att 100% ersätta butiksupplevelsen, vilket är viktigt för aspekter som textur, uthållighet etc. Det syftar dock till att ge kunden det näst bästa alternativet under tider som COVID när det är opraktiskt att gå till affären.

Framtiden för att köpa skönhetsprodukter ligger i experternas händer och hur de hanterar data, oavsett om det är en expert i butiken som föreslår dina produkter eller själva AR-verktyget. För de flesta märken vill de fortfarande inte vara begränsade till en online -plattform. Vi tror verkligen att den fysiska detaljhandelsupplevelsen är hjärtat i vår verksamhet, säger Sharma.

Men möjligheterna i framtiden för teknik inom skönhet är rikliga. Funktioner som sträcker sig från virtuellt prov till 3D-tryckta sminkverktyg och önskemål om skräddarsydda kosmetiska produkter och hudvårdsprodukter pågår för skönhetsmärken över hela kanalen.

svart larv med röda ränder

Som en del av vår skönhetsserie intervjuade vi också de isolerade för att veta hur de tar hand om sin hud. Kolla in länkarna nedan för att veta mer

Del 1 Skönhet i lockdown: Tre arbetande mammor på att skämma bort huden medan de multitaskar

Del 2 Skönhet i lockdown: Tre kvinnor i 20 -årsåldern berättar varför hudvård är viktigt för dem

Del 3 Skönhet i lockdown: Tre män i början av 20 -talet delar sin hudvårdsrutin