Indiska statliga turistannonser fokuserar nu mer på upplevelser och humör än bara kartläggning av platser

Inte längre är statliga turismkampanjer begränsade till en höst-flat showcase av en destinationslista. Istället sätter de moderna annonserna allt mer i förgrunden för en hälsosam upplevelse kring känslor från värme till självupptäckt och till och med nostalgi.

(Källa: SB Entertainment/YouTube)

Återigen har julsäsongen gjort plats för turister att plocka upp sina väskor och bege sig ut i det okända, och för att locka dessa resenärer – av alla slag – har nya turistkampanjer börjat strömma in. Den senaste och den positivt mottagna Awesome Assam-kampanjen med Priyanka Chopra , som visar upp statens vackra och mångsidiga arv, är den första sedan skådespelaren officiellt togs in i sin varumärkesambassadör förra året. När hon kommer ut ur sin omhuldade dröm om staten i annonsen, avslutar Chopra: När du besöker Assam - stannar den hos dig för alltid.

brun insekt med långa antenner

Det har skett en markant tonförskjutning i statliga turismkampanjer under de senaste åren: de är inte längre begränsade till att visa upp en destinationslista. Istället sätter de moderna annonserna allt mer i förgrunden för en hälsosam upplevelse kring känslor från värme till självupptäckt och till och med nostalgi.

En av Indiens största framgångar under de senaste decennierna har varit enskilda staters förmåga att marknadsföra sin turismpotential över hela världen. Det är inte förvånande under de senaste åren att Keralas God's Own Country-kampanjaffischer tävlar om uppmärksamhet med Incredible India-kreativa i världens huvudstäder. I efterdyningarna av attackerna den 11 september, kriget mot Afghanistan och attacken mot parlamentet 2001, hade turismen i Indien sett dyster ut. Mitt i all denna turbulens lanserades Incredible India – en ambitiös kampanj som syftar till att positionera Indien globalt som ett förstklassigt turistmål – på världsscenen av den indiska regeringen. Ungefär samtidigt uppmuntrades indiska delstater att individuellt utveckla sina egna regionala bilder och logotyper som kunde omslutas i modermärket. Under åren har dessa berättelser hjälpt många stater att proaktivt hantera sitt rykte och image bland sin målgrupp, både internationellt och inhemskt.

Här är en titt på några anmärkningsvärda statliga turistannonser från de senaste åren för att se hur de har presenterat sig själva:

Jammu och Kashmir:

Jammu och Kashmir-turismens nya kampanj som lanserades i september skiljer sig åt eftersom den lyfter fram gästfriheten, stoltheten och Kashmiriyat i Kashmiris – idéer som nästan helt förmörkats i de våldsamma händelserna under det senaste och ett halvt år. Den mysiga 5-minuters kortfilmen som körs genom linsen av ett ungt indiskt turistpar och deras storhjärtade lokala guide tar fram paradis-på-jorden-teman där de fantastiska landskapen inte går att missa, men de talar från bakgrunden där den omslutande brasan värmen från besöksupplevelsen framhävs.

Alla vet att Kashmir är en vacker plats och vi ville gå bortom detta kända faktum. Den näst största attraktionen i Kashmir är dess gästfrihet, så idén om att införliva traditionell gästfrihet som dess centrala tema föddes, berättade Jaibeer Ahmad, verkställande affärsdirektör och vicepresident, J Walter Thompson, som själv är en Kashmir, till Greater Kashmir. Filmen har regisserats av Amit Sharma, som också gjorde Googles sökannons som visar återkopplingen mellan två separerade vänner i Indien och Pakistan 2013.

Medan de tidigare J&K-turismvideorna direkt fokuserade på statens enorma estetiska och kulturella erbjudanden, talar det nya budskapet tydligt till de tider då statens framstående turistnäring har tagit ett allvarligt slag mitt i utbredda uppfattningar om fara och rädsla.

Kerala

Kerala var helt klart den första aktören bland staterna. Den ikoniska idén om självupptäckt är kärnan i dess globala stilkampanj. Dess sista erbjudande Ditt ögonblick väntar ligger i gråzonen mellan reklam och konst för att måla ett sensoriskt möte med mystik i Kerala som sannolikt kommer att få särskilt resonans hos internationella turister. Den är gjord med ett öga för turister som söker en upplevelse som går utöver ord, fotografier och minnen.

Huvudpersonen är en rasistiskt otydlig kvinna som nästan upplever magisk självmedvetenhet när hon reser. En maskerad man talar till henne, hon möter sin dubbelgångare under en båtresa i bakvattnet och verkar intimt kommunicera med naturens primitiva krafter i skogen och genom elefanten. Bilderna av vad Kerala har att erbjuda – ayurvedisk massage, majestätiskt vilda djur, Kathakali, bakvatten – visas men de är inte i fokus i den övergripande berättelsen om hennes självupptäckt.

Erfarenhetsbaserad marknadsföring syftar till att få fram resonanser av produkter och tjänster som riktar sig mot stämningar och känslor. Inom den ses konsumenter som känslomässiga varelser som är fokuserade på att uppnå speciella upplevelser och oförglömliga minnen som vanligtvis kringgår och överskrider det rationella svaret på samma attraktioner. Kampanjer som Ditt ögonblick väntar, som kommer utan kändisfryllor, dra nytta av det.

Rajasthan

De sex turismannonserna i Rajasthan som presenterades 2016 genererade mycket buzz för deras innovativa tillvägagångssätt. Istället för att skapa ett rakt montage av palats, fort, sanddyner och sjöar, har fokus för kampanjen varit att skapa vinjetter av distinkta individuella upplevelser till en catchy gemensam hymn och logotyp.

Seriens strålkastarljus ligger på det breda utbudet av upplevelser som Rajasthan erbjuder. Det är förkroppsligat i slagordet – Come to Rajasthan, Jaane kya dikh jaaye, vilket antyder ett frodigt territorium som rymmer individuella perspektiv för olika resenärer (en inrikesresenär från Delhi, ett litet barn, olika utländska turister). De olika skisserna av Kumbhalgarh Fort of Mewar, sanddynerna i Thar, Garadia Mahadev i Kota, Pushkar luftballongfestival, den spökade Kuldhara Village nära Jaisalmer och statens musikaliska arv samlas för att lova en rikedom i sightseeing och utforskning för både inhemska och internationella besökare.

Madhya Pradesh

Sällan skulle en person höras säga: Jag ska till Madhya Pradesh på semester!. Madhya Pradesh är en reklamutmaning jämfört med de mer tematiskt sammanhållna utbuden av stater som Rajasthan, Kerala, Jammu och Kashmir eller Goa. Eftersom den näst största indiska staten är en kulturellt spridd enhet, kastar den näst största indiska staten de vanliga flygbilderna och visuella panoramabilderna för att på ett uppfinningsrikt sätt dra uppmärksamheten till dess olika attraktioner: från Sanchi Stupa till Khajuraho-templen till Kanhas vilda naturreservat – välbekanta namn häckar länge i konversationer och GK-läroböcker , återkallade på ett isolerat sätt men sällan grupperade under arvet från sin hemstat.

Sexannonsserien av Ogilvy & Mather under de senaste åren har lyckats ändra på det på kort tid. Med sin frodiga kreativa användning av indiska referenser tycks annonserna från år till år främst locka inhemska turister.

Gujarat

Den här är modern till alla statliga kändismärken. De tvåspråkiga Gujarat-turismannonserna – Khushboo Gujarat ki and Breathe in a bit of Gujarat med Amitabh Bachchan, när de först dök upp, hade varit de första i sitt slag att använda en Bollywood-megastjärna för att främja en delstats turism. Somnath-templet, Sabarmati, Rann of Kutch, Dwarka, Gir, Mandvi och Ahmedabad är några av de olika vinjetter som Bachchan reser i och inbjuder andra till på sitt karaktäristiska hövliga sätt, som smälter samman hälsosamt för att dra uppmärksamheten till de pärlor som kan ses inom staten.

Strax efter den första delen, och med statistik för att bekräfta dess effektivitet, fick Gujarat-turismkampanjen andra staters turistavdelningar att seriöst överväga att få en kändisambassadör ombord och ledde till och med till en studie av IIM-A om destinationsmarknadsföring genom kändisstöd. Bachchan-kampanjen var unik bland kändisar, inte bara på grund av hans varaktiga popularitet mellan generationerna, utan också för att han konnoterar sanskaar och ett sätt av uppriktighet, humor och mänsklighet som levererar, som noterats av Piyush Pandey, medverkställande ordförande för Ogilvy & Mather Asia-Pacific och kreativ chef för Gujarat-turismkampanjen.

Västbengalen

Från att uppfinna Rosogolla till att skapa Sandesh, Bengalens ära för godis är lika gammal som landet självt. Men sötman är inte begränsad till bara våra gommar. Den letar sig in i vårt språk, kultur och gästfrihet, vilket gör att den överväldigade resenären vill ha mer … Vi är Bengaler.

Staten kallas Bengal; att ta bort 'västern' från namnet - det är komplett och hälsosamt i sig. Sötma och glädje är teman från USP för texten och videokampanjen, som leds av en anspråkslös framträdande, storögd europeisk turist som 'charmeras' först av Bengalens gästfrihet, färger och skönhet och slutligen av dess turismambassadör, Shah Rukh Khan. Kommentatorer i början av detta år hade haft två tankar om valet av SRK, en icke-bengalisk, av alla kändisar för att stödja västbengalens turism – även om han genomsyrar den med en finish i Bollywood-stil för andra som inte har något emot det. . I en annons som främst leddes av den konventionella utländska turisten – verkade hans framträdande på slutet vara en touchbas för inhemska turister.

Bihar

Bihar-kampanjannonser är unika eftersom de istället för att förlita sig på en populär offentlig person eller visuellt stödja dess erbjudanden till turister, är inåtvända omprofileringar som inbjuder till nostalgi och intriger genom att reflektera över statens uråldriga arv som ett kunskapsland, av festivaler som Chhath och som buddhismens födelseplats.

Under en lång tid har Bihar varit ett ord för efterbliven och bastion av korruption, laglöshet och ytterst fattigdom. För att motverka det syftade kampanjen Blissful Bihar som lanserades 2005 att ge Bihar en rustik ansiktslyftning som betonade dess betydelse som buddhismens ursprung. Till och med dess turismlogotyp är bilden av ett peepalträd under vilket Buddha uppnådde upplysning. Den kanadensiske antropologen-forskaren David Geary, som har observerat utvecklingen kring buddhismrelaterad turism i Bihar i ett decennium, noterade: Designad för att tillgodose den ekonomiskt lukrativa religiösa diasporan, lanseringen av en ny tagline i Bihar var synkron med andra elitturisminitiativ. med sikte på att skapa buddhistiska kretsar under rubriken pilgrimsfärd med nöje.

Nordost

Innan Assams egen signaturkampanj fanns Open Up-platsen med en poetisk filmografi som projicerade nordöstra regionen av Indien - en boning av buddhistiskt arv och stor naturlig skönhet - som ett slags 'vilda västern'. Trogen detta individuella samtal i ett vidsträckt, jungfruligt territorium - det leds av ingen kändis och inte ens av en distinkt huvudperson - snarare verkar det bjuda in äventyrssökande turister - indiska eller på annat sätt att komma och upptäcka och i processen 'öppna sig'. Publiken engageras av en visuell poesi som kommer och tar in en del av nordöstra delen av landet – ändå levereras denna verité-övertalning på ett sätt som skiljer sig från det traditionella tillvägagångssättet för turism i Gujarat.

gula blommor med röd mitt

Turism är inte bara ett aggregat av enbart kommersiell verksamhet; det är också en ideologisk inramning av historia, natur och tradition; en inramning som har kraften att omforma kultur och natur till sina egna behov, skrev forskare-författaren Dean MacCannell 1992. Det är precis vad vi lägger märke till när vi går igenom de statliga annonskampanjerna ovan. Dessa marknadsföringskampanjer är betydelsefulla inte bara för att de framställer sig själva som levande turistmål utan också för att de är en bekräftelse på kontrollen över en helt ny berättelse om platsen. De är resultatet av en strävan att representera och tala med auktoritet.

En kampanj av omfattningen av Incredible India och motsvarande statliga kampanjer under dess verksamhetsområde har inte bara hjälpt till att öka landets turismintäkter genom åren, utan den har utan tvekan också spelat en större roll – för att omforma Indiens image på den globala arenan. Under årens lopp, som Geary uttrycker det, tillkännagav kampanjen också på egen hand ankomsten av ett helt nytt Indien – ett som är självsäkert, självsäkert och använder turismen som ett fönster för att höja dess geopolitiska betydelse.