'Not Fair': En designkampanj som ger debatten om rättvisekräm ett unikt snurr

Med titeln 'Not Fair' är bilderna utformade som för att visa en spegel för samhället och dess uppfattning om rättfärgade människor.

Det finns rör som har återföreställts som legitima varumärken som främjar ”tillfällig rasism”, ”kolonial baksmälla”, ”internaliserad färg” bland annat. (Källa: Instagram @thoughtoverdesign)

Även om hudfördomar alltid har varit verkliga och skenande, ledde det nyligen till rasande debatter runt om i världen igen, med människor som krävde åtgärder och starkare lagar mot rasbrott. I maj dödades en man vid namn George Floyd i USA, vilket fick människor att ta sig ut på gatorna. I Indien - där hudens färg alltid har varit ett riktmärke för samhället - belyste händelsen särskilt hur djupt felaktig konditioneringen har varit.

Det kom som en trevlig överraskning då att efter år av utbredning att människor med ljusare hudtoner har en kant framför dem med mörkare hy, en melanin-undertryckande fairness cream-märket bestämde sig för att återmärka sig själv , för att visa mer känslighet och solidaritet. Men, så snart det nya varumärket tillkännagavs, ansåg folk det vara otillfredsställande och farsiskt.

Nu, med en intressant och fräsch uppfattning om det indiska samhällets besatthet av det ljusa skinnet, har Thought Over Design - som är en varumärkesstrategi och designstudio som i huvudsak arbetar nära företagare och företag för att översätta sin vision till morgondagens varumärken - kommit upp med en serie bilder på sitt Instagramhandtag, baserat på konversationer kring rättvisa och krämer som marknadsför som sådana.

bästa blommorna att odla i Florida

https://www.instagram.com/p/CCYGvCGJ76G/?utm_source=ig_web_copy_link

Med bilderna 'Not Fair' är dessa bilder utformade som för att visa en spegel för samhället och dess uppfattning om ljushåriga människor. Till exempel finns det rör som har återbildats som legitima varumärken som främjar ”tillfällig rasism”, ”kolonial baksmälla”, ”internaliserad färg” bland annat.

svart och gul larv med vita spikar

Se detta inlägg på Instagram

Savage men gör det ROSA & GLÖDANDE Så avslappnat ... att det kan se helt fiiiine ut. Det som är chockerande med allt jag personligen har upplevt, läser och hör - är hur avslappnat vi beter oss om våra synpunkter på hudfärg / ton. Vi är helt omedvetna om det absurda i de saker vi får veta eller lär oss under vår uppväxt. Det är normalt att vi hör saker som: 'Gå inte i solen, du blir svart!' Eller låt andra barn reta dig i skolan med rim som 'Kaali Kalauti Baigan Roti' eller 'Varför ser du så tråkig ut' beta? Thoda facial vacial karlo? ’Det är så avslappnat. Och det är helt fel att vi måste känna så här om vår hudfärg / ton. Bara för att det är avslappnat (eller sagt i skämt) gör det inte bra. För oss @thoughtoverdesign använder vi den senaste pratstunden kring 'rättvisa' som en konversation för att tänka på det arbete vi utför. Som en kreativ byrå - vilken typ av berättelser vill vi bygga för att unga pojkar och tjejer ska inspireras av? #Koncept #creativedirection av @anushkasani #Packaging Design av @e.y.e.r #DigitalArt #artdirection av @kushlet

Ett inlägg som delas av Tänkte på design (@thoughtoverdesign) den 10 juli 2020 klockan 02:40 PDT

Se detta inlägg på Instagram

Här är hela uppsättningen! #CasualRacism #ColonialHangover #InternalisedColourism Tack för allt stöd på våra #NotFair -kampanjkillar ️ Allt som är rosa, sött och rosigt är inte alltid trevligt. Låt inte människor, märken eller reklam lura dig. Denna kampanj skapades av oss @thoughtoverdesign som ett svar på prat om rättvisa och rättvisekrämer. #begrepp #creativedirection av vår grundare @anushkasani #packagingdesign av @e.y.e.r från vårt fantastiska team och #3dmodelling #artdirection av vår unga och begåvade samarbetspartner @kushlet

olika sorters fisk att äta

Ett inlägg som delas av Tänkte på design (@thoughtoverdesign) den 11 juli 2020 klockan 4:30 PDT

Det har konceptualiserats av Anushka Sani, som berättar indianxpress.com att hon tänkte på vad som kan göras annorlunda för att hantera besattheten om rättvisa, och det var då laget kom med kampanjen. Vi tog ett ironiskt tillvägagångssätt och sa att låt oss kalla det här märket för 'Inte rättvist' och låt oss förpacka det som de säljer, säger hon.

Det var något vi gjorde under helgen förra året och började lägga upp det, och vi fick också riktigt bra svar. Som kreativa människor har vi makt att fatta dessa beslut, där ett projekt kommer i vår väg och vi känner att det sprider något som vi inte tror att världen kräver, vi kan tacka nej till det. Genom varumärken är vi en del av att skapa nya kulturer, avslutar Sani.