Raymond förändras med högteknologiska butiker, exklusiva tyger och mycket mer

Högteknologiska butiker, exklusiva tyger och en italiensk designer vid rodret-se nu, Raymond förändras.

Kreativt huvud Vito Dell’Erba i Breach Candy -butiken i Mumbai

Mitt i Breach Candy, tidigare Mumbais mest livliga shoppingsträcka, ligger butiken Raymond. Det har stått här i decennier - och nästan alla från min generation har följt med en pappa eller en farfar här. Men när det en gång bara var en klädaffär med balar av svart och marint tyg staplat över väggarna och en säljare som ringde en skräddare för mätningar, liknar dess renoverade avatar en av Indiens swish-gallerior. Var och en av dess tre våningar är avsedda för en specialmärkning. Park Avenue, Parx och Color Plus på första nivån och den skräddarsydda Made to Measure -studion på toppen, där man kan välja allt från färg till krage.

Interiören i denna flaggskeppsbutik är inte allt som har ändrats här. Raymond utvecklas och föreställer sig för att hitta en kontakt med en yngre publik. Det här är en kund som har världen på sin smartphone och har koll på vad som händer sartoriskt över hela världen.

Trots allt har herrklädsmarknaden aldrig sett en sådan högkonjunktur. Dräkten är nu en vardagsuniform, inte bara för advokater eller företag, och färgerna och stilarna är både fantasifulla och funktionella på en gång. Trender, färger, tyger och snitt - den nya kunden är mycket mer informerad och lika krävande. Rebranding och innovation är faktiskt en kontinuerlig insats, säger Gautam Singhania, ordförande och verkställande direktör, Raymond Group, på sitt hemmakontor i Mumbai Altamount Road. Även om våra värderingar av kvalitet, förtroende och excellens förblir desamma, måste vi också visa upp vår spetsteknik.

Den nya Raymond-reklamkampanjen är för sin avancerade anpassade Made to Measure-linje. Annonsen släpper sin signatur sentimentala Complete Man, skapad av Enterprised Nexus under den legendariska Mohammed Khan för över 20 år sedan. Den nya kampanjen använder en internationell modell och skjuts i en skärstudio som liknar ett laboratorium. Slogan, skapad av Famous Innovations, säger, Where Craft Meets Science som om det var i respekt för skär- och skräddarsytekniker.

Det är dags att fortsätta att glädja den moderna kunden med innovativa produkter via innovativa berättande och mediainterventioner, säger Raj Kamble, grundare och chefs kreativ chef, Famous Innovations. Varje dag kliver ett nytt internationellt varumärke in i Indien. Vår vision är att konkurrera med världen.

Viktigast av allt, företaget tilldelade designern Vito Dell 'Erba som sitt kreativa huvud förra året. Italienska Dell’Erba tar med sig en mängd erfarenhet, han har arbetat i designteamen Miuccia Prada, Helmut Lang, Ricardo Tisci på Givenchy och Costume National. VD Sanjay Behl hade hört talas om mig och bjudit in mig hit. Jag var exalterad över att komma till Indien eftersom jag fascinerades av Asien och hur lyxföretagen fungerade här, säger Dell’Erba medan han visar oss runt i Breach Candy -butiken. Raymond är ett arvsmärke, som Burberry eller Ermenegildo Zegna. Jag vill ta sitt massborg och göra det mer modernt och internationellt i sitt utseende.

Idéerna börjar med Dell’Erba och ges till designtekniker, som sedan tar det till skräddarna. Han säger att han ibland har gått direkt till skräddarna för att visa dem hur han vill att hans jackor ska klippas. Det finns en minskning av marknaden för skräddarsy och mer av färdig att bära, och Raymond tillhandahåller det på bästa sätt, säger han.

träd med små röda bär på sommaren

Dell’Erba har tagit sitt kreativa team till mässor i Paris, Florens och London för forskning. Han försöker också anpassa de olika delmärkena i kategorier som arbete, fritid, klubb och ceremoni. Medan klubben är den stora marknaden för framtiden, är ceremonin alltid en viktig kategori, särskilt i Indien, säger han.

Dell’Erba huvuduppgift är att introducera och marknadsföra linne som tyget för Indien. Jag såg inte att klimatet var ett övervägande för herrkläder i Indien, förklarar han och drar fram en vackert blekad blå flexijacka från en av skyltdockorna. Detta är en lätt sommarjacka med dekonstruerade detaljer och inget foder. Den väger lika mycket som en skjorta, och passar vass, säger han.

En mycket stor sak för Raymond är att köpa Super 250 count Merino ulltyg från de australiska auktionerna. Jag köpte hela balen, säger Singhania. Han berättar att han gick till en lyxbutik i Milano för att fråga om deras kostymer och när säljaren visade honom deras Super 250 -väv, var Singhania tvungen att korrigera honom. Vi är de enda i världen som säljer det, hävdar han. 250 räkna ullen är den högsta kvalitén av ull som finns än. De flesta lyxmärken använder 150 eller 180. En kostym gjord av denna räkning börjar från 8 lakh Rs och säljs på Raymonds vanliga kostymgolv.

moses i vaggan växt giftig

Raymond har fortfarande sina tyger vävda i Vapi, Gujarat och Chhindwara, Madhya Pradesh. Men deras skräddarsy sker i butikerna och deras stora Thane -fabrik. En stor toppmodern fabrik i Bangalore tar hand om Made To Measure, färdig att bära och deras export. Den stora herrklänningstrenden med färgglada kostymer har också fått dem att lansera en nationell I Love Wool-kampanj i december förra året där ull firas som ett tyg som är tillgängligt i olika färger. I mars i år lanserade de också Raymond Linen, ett helt nytt sortiment som kan skryta med det finaste och renaste linnet.

Raymond -butiken i Viviana köpcentrum i Thane, en förort till Mumbai, vann bästa butiksdesign vid förra årets Retail Design Awards. Det är designat av Gensler, ett arkitektkontor i San Francisco. Dell’Erba säger, Det är en annan sorts butik där utrymme är den viktigaste idén. Det finns väldigt få bitar på golvet, det är bara ett unikt öppet och tomt utrymme.

Under de närmaste månaderna visar Raymond upp sin högteknologiska detaljhandel med sin Indira Nagar, Bangalore -butik. Dessutom, designad av Gensler, kommer detta att vara en butik dedikerad till visuella medier, med stora skärmar inuti, en rörlig videoskärm som fönster och allt som säljs på en iPad.

Om de internationella lyxetiketterna har bestämt stilen för Indien, stör deras antal inte Singhania. De tillgodoser en liten marknad som tror att allt importerat är bättre. Men på makronivå har vi siffrorna, säger han.

Med företagets sevärdheter väl utbildade i innovation inom mode och tyg har de redan fått en ny generations uppmärksamhet.