Street Smart - ett grafiskt designprojekt i Delhi som hedrar Indiens 71 år av självständighet

Indianama 2018 sprider sig in på tysta marknader i Delhi, med hjälp av grafisk design som ett smidigt medium.

Organiserat av den Delhi-baserade kreativa byrån Animal, som hjälper företag att förändra sin identitet.

De flesta butiker på indiska gator berörs ständigt av allt från politik till föroreningar. Men tänk om konst och design gav dem ett försprång, att hålla sig isär och räknas? Indianama 2018 sprider sig in på tysta marknader i Delhi, med hjälp av grafisk design som ett smidigt medium. Organiserat av Delhi-baserade kreativa byrå, Animal, som hjälper företag att byta märke till sin identitet, tar projektet upp på gatorna och arbetar med 71 leverantörer från Karol Bagh, Saket, Mehrauli och Said-ul-Ajab till Chandni Chowk, Jama Masjid och Chawri Bazaar.

Längs Karol Baghs Tricona Park, sitter Sat Nagar, en koloni som växte fram från kullar och hyddor under Partition. Det livliga körfältet med en mängd olika butiker, från svetsare till grosshandlare, får plötsligt ögonen på förbipasserande. Butiksfronten bär nya färger och brädorna skiljer sig påfallande från deras tidigare ansiktslösa former. Arora Egg Store, som sysslar med att sälja ägg vid brickan, har nu en unik tavla som visar ägg med solsidan uppåt i teckensnittet. Grafisk formgivare Kawal Oberoi arbetade med enkelheten i själva produkten. I slutet av dagen är det en ande ki dukaan, jag ville inte göra det för gentrifierat eller exklusivt. Det måste vara en design som människor skulle relatera till, säger den Kasol-baserade designern.

Medan Oberoi säger att ett projekt som Indianama är varje designers dröm, säger Kunel Gaur, Founder-Creative Director, Animal, att det handlar om att ge designåtkomst till entreprenörer på gatan och hjälpa dem med deras varumärke, förpackning och varor. Han har tagit 71 designers över hela landet, som har förbättrat identiteten hos mindre företag från chaat-, chowmein- och biryani -bås till elektriker, hakims och grönsaksförsäljare. En kapsel av detta projekt visas på Bikaner House som en del av deras festival.

Designers över hela Indien har kommit ihop med färg, teckensnitt och symboler för att omforma butiksskyltar på Delhis marknader. (Expressfoto av Abhinav Saha)

Om Jai Mata Tea -båset har en väggmålning av gudinnan med en sil i ena handen, hibiskus i en annan och vegetarisk skyltning på den tredje, vet du att det är en designer som tänker på jobbet. Birdichand Welding Works har en minimalistisk logotyp av järnstavar i form av bokstaven B. Kamal Kishore, som driver Singh Art Studio, har bidragit till att få butikerna att gå med på förändringarna i skyltar. Vi hoppas att denna marknad kommer att få liv med dessa insatser. Det handlar om att förändra människors uppfattning om att design spelar roll, säger den 36-åriga högskolan i konsthögskola.

På andra ställen i Lado Sarai har Chalit Mukhiya drivit Vaishno Dhaba sedan 1993. Hans butiksskyltning speglar en gammaldags charm av vintage kaffeburkar och etiketter. Grafisk formgivare Abhishek Choudhary säger: När man tänker på dhabas i Indien transporteras man lätt till popfärger och kitsch. Men när jag träffade ägaren insåg jag att han var en enkel man. Så jag drog mina referenser från indisk vintage förpackning och gammal estetik. Jag målar också hans väggar, som kommer att berätta hans historia om hur han började med bara en matvagn, säger 27-åringen.

Medan vissa butiksägare säger att det är för tidigt att säga hur designändringarna kommer att påverka deras verksamhet, fortsätter Bhagwat Singh från Rana Bakery att hålla fast vid sin gamla styrelse trots nouveau -skyltningen. Det här visar inte fotot av kakorna jag säljer, säger han. En stamgäst i hans butik försäkrar honom: Oroa dig inte, vi ses, inte brädan när vi kommer för dina kakor.