Valentino vill att alla ska bli vaxxade - och klonade

Senare publicerade Lady Gaga en video av sig själv i samma tröja

På ett foto från Valentino USA visar designades en tröja av Cloney, ett företag i Los Angeles som specialiserat sig på bootlegging L.A. kulturella referenser. (Valentino USA via New York Times)

Skriven av Vanessa Friedman

I augusti, en eller två månader efter att han fått sitt andra vaccinskott mot COVID-19, lade Pierpaolo Piccioli, kreativ chef för Valentino, upp en selfie på Instagram. I den log han på en strand i sin hemstad - Nettuno, Italien - iklädd en svart luvtröja med den röda Valentino V -logotypen på bröstet. Under det, i stället för varumärket som vanligt, fanns ordet Vaccinerat.

Det var roligt och medborgerligt, en betydande samtida kommentar om platsen där konsumentkultur, historia och politik möts. Nästan direkt började likes och önskningar rulla in: från Marc Jacobs och stylisten Zerina Akers; Pieter Mulier, Alaïa -designern; och Emanuele Farneti, tidigare redaktör för italienska Vogue.

Senare publicerade Lady Gaga en video av sig själv i samma tröja.

Behöver denna tröja, skrev Eva Chen, Instagrams chef för modepartnerskap, i kommentarerna på Picciolis inlägg.

JAG MÅSTE HA, Zoey Deutch, skådespelaren, skrev med stora mössor.

Nu kan hon. Tröjan, eller en något förhöjd version av den, kommer att finnas tillgänglig på Valentinos webbplats, där 100% av intäkterna går till UNICEF för att stödja sitt arbete med Världshälsoorganisationens COVAX -program, som är inriktat på att få vaccin till länder där de är ännu inte allmänt tillgänglig.

gul blomma med brunt mitt

Resan från selfie till butik var dock inte så enkel som den först kan se ut - och har större konsekvenser än någon kan ha misstänkt. Inte bara på grund av spänningarna kring vaccinationer, eller optiken för en lyxig tröja som verkar förvandla ett vaccin till en statussymbol. (Valentino -huvtröjan säljs för 590 euro, eller cirka 690 dollar.)

Det är snarare för att Valentino och Piccioli faktiskt inte hade gjort tröjan från början.

stor svart skalbagge med tång

Det hade designats av ett företag i Los Angeles som heter Cloney som specialiserat sig på att lägga stadens kulturella referenser (kändis, social, mode) och sätta dem på små satser, tröjor och basebollkepsar som en slags Merry Prankster-metakommentar på ögonblick. (Clone-y. Få det?) Piccioli och hans team hade upptäckt produkterna online, liksom de flesta av Cloneys fans.

Sedan hade Piccioli ett val att göra. Han kunde ha gjort vad de flesta lyxmärken traditionellt har gjort när de står inför obehörig logotypanvändning: slängde sin vikt och skickade ett uppehållsbrev till Cloney. (För ett nyare exempel, se Nike, som stämde konstkollektivet MSCHF över sina Satanskor, tillverkade med Air Max 97s.)

Alternativt kunde han helt enkelt ha lyft idén och hoppats att Diet Prada inte märkte det. I stället köpte Piccioli ut Clones återstående lager (det fanns bara fem hoodies kvar), inte för att dölja det för världen utan för att ge det till familj, vänner och Gaga - och lägga upp det på Instagram.

Jag kan prata om volanger och rosetter, men ibland måste du använda din röst för att säga vad du verkligen tror, ​​och jag tror att det är vårt sociala ansvar att vaccinera sig, sa Piccioli. Det är inte en symbol för frihet att inte bli vaccinerad. Det är en symbol för brist på respekt för andra. Tröjan, tyckte han, var ett genialt sätt att uttrycka det. Och det var han inte, insåg han när han såg svaret på sin selfie, den enda.

Men, sa han, jag ville inte stjäla idén - trots att jag önskade att jag hade den först. Så han fick kontakt med hertig Christian George III, grundaren av Cloney.

George startade Cloney 2019 efter en karriär som dansare och skådespelare. Innan det blev namnet på hans klädmärke var Cloney namnet på en rapgrupp han skapade bestående av två killar som klädde sig i smoking och George Clooney -masker. Hans mål med den ursprungliga tröjan var, sa George, som hans mål med alla hans produkter, inklusive en Kim Is My Lawyer -huvtröja gjord för att hedra Kim Kardashians ansträngningar att passera baren, att göra respektfullt ljud om vad som händer. i världen.

På ett foto från Valentino USA visar Pierpaolo Piccioli, kreativ chef för Valentino, som lade upp en selfie i tröjan på Instagram. Hur en nystartad etikett gick ihop med det italienska lyxmärket för att skapa några svettningar för tillfället. (Valentino USA via New York Times)

Han var, sa han, både golvad och så upphetsad när Valentino tog kontakt. Det är det bästa fallet för allt jag gör, sa han. Den ultimata segern.

(George har aldrig stämts av något av de företag vars märken han har lånat, inklusive Beverly Hills Hotel och restaurangen Dan Tana's.)

Cloney och Piccioli kom överens om att Valentino skulle göra hoodies i sina fabriker, till dess standard. Den färdiga produkten skulle ha både logotyper på kroppen och vara en Valentino x Cloney -produktion. George skulle faktiskt donera idén, och Valentino skulle donera pengarna - uppskattningsvis 800 000 euro (eller cirka 938 000 dollar) för att starta, vilket är baserat på hur många svettningar de räknar med att sälja.

hur många sorters djur finns det

Resultatet blir antingen ett hedersmärke eller en blixtstav. Förmodligen båda. Inte alla kommentarer under Picciolis ursprungliga selfie var trots allt gynnsamma. Detta är mycket oattraktivt eftersom det skapar klyftan mellan människor. Varje person har rätt att bestämma om sin egen hälsa, skrev en affisch. Hur som helst tar plagget vaccinselfien till en ny nivå.

Piccioli, som sa att alla medlemmar i hans designteam hade vaccinerats, även om Valentino inte kräver det av företagets anställda, sa att han hoppades att tröjan skulle uppmuntra andra modemärken att ta en offentlig ståndpunkt i vaccinationsfrågan. Och kanske att göra det bättre när det gäller att känna igen andras arbete.

För detta ändamål funderade han på om han skulle lägga V-för-vaccinationströjorna i sin Paris Fashion Week-show eller inte. Tillhör denna typ av modeuttalande på landningsbanan, funderade han?

Kanske ja.

Denna artikel publicerades ursprungligen i The New York Times.

För fler livsstilsnyheter, följ oss vidare Instagram | Twitter | Facebook och missa inte de senaste uppdateringarna!